碳排大戶永續轉型 建經大師講座傳授解方
電通行銷傳播集團永續顧問長王馥蓓今日出席建築經營協會大師講座。
ESG永續發展已是企業經營的重大目標，尤其是特別是碳排大戶的房地產相關產業，即將面對碳稅開徵，永續轉型更是迫在眉睫，電通行銷傳播集團永續顧問長王馥蓓今日於建築經營協會大師講座上指出，建商藉由品牌力、產品力，找到讓消費者接受的方式。
王馥蓓今日在大師講座上表示，台中購屋者相當看重「品牌力」，同一路段的房價每坪價差可以超過10萬，因此有越來越多建商開始將此當作目標。而簡單來說，品牌力就是「客戶看到你會想到什麼」，這也是永續髮展的一個重要面向，因為有品牌力的企業主，通常與客戶有長期緊密的關係，有助於理念的溝通。
臺中市建築經營協會理事長葉昱徵提到：「中部營建業者對於淨零排碳議題都相當關注，從技術面、建材面做出新的討論，但實際上據內政部數據顯示，民眾對於綠建築願意溢價的比例大約5%，但轉型成本根本不止。」
電通行銷傳播集團永續顧問長王馥蓓（左）、臺中市建築經營協會理事長葉昱徵（右）。
王馥蓓認為，目前營建業面對碳排議題確實有著「有政策、沒路徑」的窘境，不過，業者可試著從產品力與品牌力著手，產品力包含能源、房子、設備等方向與購屋族溝通「好處」，例如健康宅、能源節約。而領導人也能從品牌力去讓購屋族了解售後服務等價值。
王馥蓓也建議，政府可藉由鼓勵方針，推動政策議題，加速永續轉型，舉例來說：政府可提供容積獎勵等措施，讓業者在風險中看到機會。
王馥蓓擁有超過30年專業經驗，深耕於永續發展、企業社會責任、品牌與公關領域，被業界譽為是SDGs傳教士，不只學經歷豐富，更是永續領域專業講師，長期在第一線為企業提供永續發展策略與執行解方。。
台中購屋者相當看重「品牌力」，同一路段的房價每坪價差可以超過10萬，因此有越來越多建商開始將此當作目標。而簡單來說，品牌力就是「客戶看到你會想到什麼」，因此企業主可以試著尋找客群，夠通核心理念，再回到產品力，定位清楚就會有支持者追隨。
