台灣燈會今年於台南高鐵站區舉辦，共吸引逾1500萬人次參與，在燈會開幕第一週，區域建案就頻傳看屋人潮暴增，還有建設公司雖還未開案，就事先以「命名活動」宣傳，打響名號，從過去台中烏日燈會的例子來看，從燈會人潮到區域接待中心，群吸效應極大。
建案廣告宣稱熱銷、即將完銷，易激起「不買就來不及」的緊張感，進而倉促決定購屋，筑丰興業及大元廣告銷售北市松山區「筑丰敦匯」建案，即遭公平會認定建案廣告營造的熱銷僅是假象，違反公平交易法而開罰百萬。
